Kopf
Für welche Marke graben wir das Motiv aus?
Klasse: Ausgraben · Aufwand: 20 bis 30 Minuten ·
Sozialform: allein, besser zu zweit
Vorher nötig: eine Aussage, die die Marke heute über sich macht
Vorher nötig: eine Aussage, die die Marke heute über sich macht
1 · Ausgangsaussage
Ein Satz, den die Marke heute über sich sagt. Je banaler, desto besser.
2 · Fünfmal warum
Jede Antwort wird zur neuen Ausgangsaussage. Keine Stufe überspringen, auch wenn eine Antwort schon wie das Ziel klingt.
1
2
3
4
5
3 · Gegenprobe
Eine zweite, ganz andere Aussage kurz durchspielen. Landet sie am selben Ort, stimmt das Motiv.
Ernte
Die letzte Stufe der Kette, ausformuliert. Nicht die erste, und nicht das, was am besten klingt.
Gehört nach: Golden Circle, Feld «Woran wir glauben»