Wenn die Marke ein Mensch wäre, welcher dieser zwölf? Das diszipliniert Ton, Bild und Wortwahl.
Ein Archetyp wird nicht ausgesucht, er wird erkannt. Wähl einen Weg, arbeite ihn durch, und komm mit dem Ergebnis hierher zurück.
Semantisches Differenzial
Die Marke auf Gegensatzpaaren einstufen, sieben Stufen je Paar, und die Profile übereinanderlegen: innen gegen aussen, heute gegen gewünscht. Wo Innen- und Aussenbild auseinanderlaufen, steht der Archetyp zur Debatte.
Andere Wege zur Antwort
Werte-Q-Sort
Wertekarten in eine Pyramide mit fester Platzzahl zwingen. Die obersten zwei Karten grenzen die Archetypen-Kandidaten enger ein als jede Beschreibung.
Wertschätzendes Interview
Nach einem Moment fragen, in dem die Arbeit am lebendigsten war. Welche Rolle die Marke in dieser Geschichte spielt, zeigt den Archetyp deutlicher als die Kartenwahl.
Fremdbild-Selbstbild-Abgleich
Aufschreiben, was das Haus über sich behauptet, und daneben legen, was draussen ungestützt gesagt wird. Der Archetyp, den andere nennen, ist der wirksame: der eigene ist eine Absicht.
Ein Archetyp, eisern gehalten: Liquid Death verkauft Wasser als Heavy-Metal-Marke, Oatly macht Hafermilch zum Manifest.
Woher die Antwort kommt. Füllt sich von selbst, wenn du aus einer Methode hierher zurückkehrst.