Montalvo GmbH · Creative OS

Kreativ-Briefing

1

Aufgabe

Pflicht

Was ist zu lösen? Ein bis zwei Sätze.

2

Zielgruppe

Pflicht

Wen erreichen wir? Konkret, nicht «alle». Was bewegt sie wirklich?

3

Gewünschte Wirkung

Pflicht

Was soll die Zielgruppe nach dem Kontakt tun, fühlen oder glauben?

4

Botschaft

Was will die Marke sagen? Ein Satz.

5

Tonalität

Wie soll es klingen?

6

Pflichtelemente

Pflicht

Logo, Claim, Rechtliches, Kanäle. Was muss zwingend rein?

7

Was wir nicht wollen

Tabus, No-Gos. Was die Marke nicht ist.

8

Offene Annahmen

Was angenommen wurde, weil die Info fehlte.

Ein gutes Briefing ist knapp. Ein vollständiges, aber schwammiges ist schlechter als ein knappes, klares.